Search Console för den som redan kan grunderna

De största möjligheterna i Google Search Console är sällan nya sökord, utan sidor som redan visas men inte får klicken: sökfrågor där du ligger på position 5–20, sidor med många visningar men låg klickfrekvens, och sökfrågor där två av dina egna sidor konkurrerar. Alla tre går att hitta i resultatrapporten med några filter.

Den här artikeln förutsätter att du har verifierat din sajt och vet var resultatrapporten finns. Är du ny på sökmotoroptimering, börja med Vad är SEO?, och vill du först förstå hur du väljer sökord, läs Nyckelord: så hittar och väljer du sökorden.

När jag skrev min första artikel om att följa sin ranking, 2017, använde jag den svenska tjänsten rankly.io, som inte finns längre. I dag finns det mesta du behöver gratis i Google Search Console, som visar det som faktiskt händer i Google, inte en gissning. När jag gick igenom alltomwebb.se i Search Console i oktober 2026 var problemet inte att sajten inte syntes, utan att flera sidor konkurrerade om samma sökfrågor, att en del texter var för tunna och att titlarna inte lockade till klick. Exemplen nedan kommer därifrån.

Fyra mått och vad de faktiskt säger

Resultatrapporten har fyra mått (Search Console Help):

• Klick: hur många gånger någon klickade sig till din sajt från sökresultaten.
• Visningar: hur många gånger en länk till din sajt visades. Det räcker att den finns på den resultatsida som visades, även om ingen scrollade ner till den.
• Klickfrekvens (CTR): klick delat med visningar.
• Genomsnittlig position: medelvärdet av din högsta placering. Har sajten två resultat på samma sökning räknas bara det översta, och en AI-översikt räknas som en position som alla länkar i den delar (Search Console Help).

Några saker är bra att ha i huvudet innan du drar slutsatser:

• Medelvärden döljer mycket. En sida som visas för hundra sökfrågor har en genomsnittlig position som inte beskriver någon av dem. Titta på enskilda sökfrågor, och enligt Google hellre på hur visningar och klick utvecklas över tid än på positionen ensam.
• Siffrorna räknas olika i diagrammet och tabellen. Grupperar du på sökfrågor räknas en visning per sajt, grupperar du på sidor en per sida. Summorna stämmer därför inte alltid med varandra.
• Alla sökfrågor finns inte med. Vissa sökfrågor utelämnas av hänsyn till användarnas integritet, och tabellen visar högst 1 000 rader.
• Historiken räcker 16 månader. Vill du kunna jämföra längre tillbaka får du själv spara data, med Search Console API eller exporten till BigQuery.

Exemplen nedan utgår från rapporten Sökresultat med alla fyra mått påslagna och de senaste tre månaderna. Det ger tillräckligt med data utan att gamla positioner tar över.

Sökfrågorna som nästan rankar: position 5–20

En sökfråga där du ligger runt position 5–20 är den bästa möjlighet du har. Google tycker redan att sidan är relevant, men den hamnar längst ner på första sidan eller på den andra, där nästan ingen klickar. Att flytta en sådan sida några placeringar uppåt är oftast mycket lättare än att få en ny sida att ranka.

Så hittar du dem:

1. Öppna fliken Sökfrågor i tabellen.
2. Klicka på filterikonen ovanför tabellen och filtrera raderna på Position, till exempel större än 4,9 och mindre än 20,1.
3. Sortera på Visningar, så att sökfrågorna med flest sökningar kommer överst.
4. Klicka på en sökfråga och byt till fliken Sidor för att se vilken av dina sidor som visas.

Gå sedan igenom sidan med sökfrågan framför dig. Svarar den på det personen sökte efter, och gör den det tidigt? Finns ordet eller frågan i titeln eller en rubrik? Saknas ett avsnitt som de sidor som ligger före din har? Och länkar dina andra sidor hit med en text som beskriver ämnet?

Här på alltomwebb.se var sökningen “vps” ett typiskt exempel: den gav många visningar, men sidan låg på andra sidan av resultaten. Texten var kort och från en annan tid, så den skrevs om till en huvudsida om VPS, med definitionen först, jämförelser och vad det kostar: Vad är en VPS?.

Många visningar, låg klickfrekvens

Det andra mönstret är en sida som syns mycket, ofta på en bra position, men som nästan ingen klickar på. Google skriver själv att en låg klickfrekvens kan betyda att folk ser sidan i resultaten men inte tror att den svarar på deras fråga, och föreslår att du ser över titeln och beskrivningen (Search Console Help).

Så hittar du dem:

1. Öppna fliken Sidor och sortera på Visningar.
2. Jämför klickfrekvensen och positionen för sidorna överst. Det intressanta är sidor på en bra position, säg bland de fem första, som har mycket lägre klickfrekvens än dina andra sidor på samma position.
3. Klicka på sidan och byt till Sökfrågor för att se vilka sökningar den visas för.

Orsaken är oftast en av fyra:

• Titeln eller beskrivningen svarar inte på sökningen. Sidan kanske rankar för “hosting”, men titeln handlar om något smalare. Det är det enklaste att rätta.
• Sökningen har en annan avsikt än sidan. Den som söker på ett varumärke vill till varumärkets egen sajt, inte läsa om det.
• Något annat tar klicken. En AI-översikt, annonser eller bilder ovanför ditt resultat ger färre klick även på en bra position.
• Google visar en annan titel än din. Google väljer titellänken själv ur flera källor, men utgår oftast från sidans titel (Google Search Central). Sök själv och se hur resultatet faktiskt ser ut.

Sidan om hosting var det tydligaste exemplet här på alltomwebb.se: sajtens mest visade sida, på första resultatsidan för “hosting” och bland de översta för “vad är hosting”, men med mycket låg klickfrekvens. Titeln och beskrivningen skrevs om den 18 oktober 2026 så att de svarar direkt på frågan. Om det hjälpte vet jag när jag jämför klickfrekvensen runt den 1 december.

En detalj som är lätt att missa: när Google länkar direkt till ett avsnitt på en sida, via en rubrik med ankarlänk, kan avsnittet stå som en egen rad med # i adressen bland sidorna. På alltomwebb.se står ankarvarianterna av hosting-sidan för en stor del av visningarna. Därför behåller jag rubrikernas ankare när jag skriver om en text.

Kannibalisering: två sidor, en sökfråga

Kannibalisering är när två eller flera av dina sidor svarar på samma sökfråga. Google får då välja mellan dem, den visade sidan byter ofta fram och tillbaka, och ingen av dem blir riktigt stark.

Så hittar du det:

1. I fliken Sökfrågor: klicka på en viktig sökfråga och byt till Sidor. Står flera av dina adresser där har du kannibalisering.
2. Ändra till de senaste 16 månaderna och titta på diagrammet för varje sida. Turas sidorna om att få visningarna har Google inte bestämt sig.
3. För en grupp av sökningar: filtrera på sökfråga med ett reguljärt uttryck (se nedan), till exempel alla sökningar som innehåller “webbhotell”, och titta på fliken Sidor.

Det finns i stort sett tre sätt att lösa det:

• Slå ihop. Välj den bästa sidan som huvudsida, flytta in det som är värt att behålla från de andra och ge dem en permanent omdirigering (301) till huvudsidan.
• Skilj på dem. Om sidorna egentligen svarar på olika frågor, skriv om titlar, rubriker och inledningar så att det syns, och länka mellan dem.
• Länka om. Låt dina andra sidor länka till huvudsidan med en länktext som beskriver ämnet, inte till den sida som råkar vara äldst.

Här på alltomwebb.se delades “bästa webbhotell” av tre sidor: köpguiden, en gammal sida med rekommenderade webbhotell och avdelningen för hosting. Ingen av dem rankade bra. Den 18 oktober 2026 slogs rekommendationerna ihop med Bästa webbhotell, som blev en riktig köpguide. Den här artikeln är själv ett exempel: den ersätter min gamla artikel om att följa ranking och nyckelord från 2017.

Reguljära uttryck för grupper av sökfrågor

Filtret för sökfrågor och sidor tar också reguljära uttryck: välj det anpassade alternativet för regex (Custom (regex) i det engelska gränssnittet) och om uttrycket ska matcha eller inte matcha (Search Console Help). Uttrycken skrivs i syntaxen RE2, matchar var som helst i texten om du inte använder ^ och $, och skiljer inte på stora och små bokstäver.

Några användbara uttryck:

• Frågor: ^(vad|hur|varför|vilken|vilket|vilka|när|kan|är) hittar sökningar som börjar med ett frågeord. De är ofta de som också leder till AI-svar, och de visar vad en sida behöver svara på.
• Långa sökningar: ^\S+ \S+ \S+ \S+ \S+ hittar sökningar med fem ord eller fler, där det ofta finns frågor som ingen sida svarar riktigt på.
• Utan ditt varumärke: att inte matcha allt ?om ?webb tar bort sökningarna på sajtens namn. Search Console har också ett eget filter för varumärkessökningar, men det finns inte för alla sajter.
• En del av sajten: filtrera på sida med /verktyg/ för att bara se verktygen.

Följ upp en ändring

En ändring syns sällan direkt. Google behöver hämta sidan på nytt, och positioner och klickfrekvens varierar från vecka till vecka. Så här kan du göra:

1. Anteckna ändringen i Search Console: högerklicka i diagrammet och välj att lägga till en anteckning med datum (Google Search Central Blog). Alla med tillgång till sajten ser anteckningarna.
2. Vänta några veckor, och jämför sedan lika långa perioder före och efter med Jämför i datumfiltret. Tabellen får då en kolumn med skillnaden.
3. Filtrera på sidan du ändrade och titta på dess sökfrågor, inte på sajten som helhet.

Bevaka enskilda sökord

Search Console visar vad som har hänt, men inte din placering på ett bestämt sökord en bestämd dag, och inte hur konkurrenterna ligger till. Vill du följa enskilda sökord dag för dag, också mot konkurrenter, finns betaltjänster för rankningsbevakning, och SEO-tillägget Rank Math har en sådan funktion i sin betalversion (se Plugins till WordPress). För en mindre sajt räcker Search Console långt.

Search Console visar också hur ofta dina sidor visas i Googles AI-översikter och AI-läge, i en egen rapport för generativ AI. Hur du syns där står i GEO: så syns din sajt i AI-svar.

Vanliga frågor om Search Console